David Pinel, director creativo, de la agencia R y Javier Marquina, creativo recientemente incorporado a la misma, discutieron en el programa El pianista del burdel sobre los desafíos que suponen ser una pequeña agencia en el panorama y sobre los retos de la era digital.
Pinel, que llegó al proyecto recién nacido proveniente de un gigante como Ogilvy, define la filosofía de Grupo R, recientemente rebautizado simplemente como R, como un reto, ya que afirma que todos los que trabajan han hecho una apuesta por la agencia y viceversa.
Según los creativos, la ventaja de su empresa es que es una agencia del mercado real y que es una compañía interesante porque tienen gente que viene de agencias grandes pero sin la mega estructura y la dependencia internacional que esto implica.
“Eso nos da una libertad para trabajar, para proponer lo que queramos”, dijo Pinel, “Así nadie te pisa a la hora de proponer algo”.
“Somos especialistas en todo y en nada”, dijo en relación a su amplia cartera de clientes que cubre desde fabricantes de coches a servicios financieros. “Lo que hacemos es escuchar al cliente para proponerle cosas y ver con cuales se quedan”.
Con respecto a internet como canal, los profesionales afirmaron que en muchas ocasiones el medio está sobrevalorado y que conceptos como los virales no son entendidos por los clientes.
Para Pinel ni el marketing directo ha muerto ni otros canales tradicional han perdido su importancia sino que son complementarios con las nuevas formas de comunicación, que surgen con internet.
“No es lo mismo que te lo diga una marca a que te lo diga una persona que no gana nada con la recomendación”, dijo Pinel con respecto al poder de los blogueros a la hora de construir una imagen de marca.
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